Kişisel verilerin gizliliği tartışmaları gündemden düşmüyorken Google, kullanıcı takip politikasını değiştirenler kervanına katılıyor.
Çerezler Google’ın bugüne kadar tercih ettiği kullanıcı takip yöntemi olarak biliniyor. Kullanıcıların taradığı ya da ziyaret ettiği internet sitelerinin verilerini kaydederek bu sitelerin tekrar kullanımında kullanıcıya bazı kolaylıklar sağlıyor. Örneğin, oturum açma bilgileriniz talebiniz dışında kaydediliyor ve siteye yaptığınız sonraki ziyaretlerde kolayca giriş yapabiliyorsunuz.
Ancak bu yöntem kişisel verilerin gizliliği hususunda bazı ihlallere sebep olabiliyor. Reklamverenler, müşteri bilgilerini kaydeden firmalar gibi Google dışındaki aktörler internet kullanıcılarının çevrim içi faaliyetlerine dair veri topluyor. Bu ihlalin yaygınlığı aslında uzun yıllardır biliniyor. Veri mahremiyetinin önemi sürekli gündemdeyken Google bu ihlal gerçekliğine daha fazla kayıtsız kalamadı.
Bir süredir çerezlere alternatif bir yöntem üzerinde çalışan Google geçtiğimiz günlerde yeni sisteminin ilk sonuçlarını yayınladı. İnternet kullanıcılarının çevrim içi gizliliğini artıracağı düşünülen sistem [tooltip tip=”Federated Learning of Cohorts: Grupların Birlikte Öğrenimi”]FLoC[/tooltip] adıyla kamuoyuna tanıtıldı.
FLoC Nasıl Çalışıyor?
FLoC’un ilgi alanlarına dayalı hedef kitle oluşturmada bireysel kimlikleri kalabalık içinde gizleyecek bir sistemi var. Böylece reklamverenleri etkilemeden internet kullanıcılarının çevrim içi gizliliğini artıracak bir çözüm olduğu düşünülüyor. Çünkü çerezlerde olduğu gibi kişisel veriler sisteme kaydedilmeyecek. Bunun yerine makine öğrenimi ile internet davranışları analiz edilen kullanıcılar gruplara ayrılacak. Ziyaret edilen siteler, bu sitelerde geçirilen süre gibi bilindik ölçütlerle kullanıcılar etiketlenip kümelenecek.
Örneğin, İpek, abc sitesinde 5 dakika geçirdi ve xyz başlıklarını inceledi gibi veriler kaydedilmeyecek. Bunun yerine, İpek abc sitesinde 5 dakika geçirip xyz başlıklarını inceleyenler grubuna kümelenecek. Böylece, bireylerin internet faaliyetleri önemini yitirip grupların ve etiketlerin faaliyetleri önem kazanacak.
“Gizlilik söz konusu olduğunda değişen taleplere karşılık verilmediği sürece internet ekosistemi risk altında kalacak.” – Google Ürün Yönetici Chetna Bendra
Bunun kişisel veri mahremiyetinde atılacak önemli bir adım olduğunu düşünenlerin yanında, FLoC’un arkasındaki motivasyonun kişisel verilerin gizliliği sağlamaya çalışmak olmadığını savunup yeni sisteme karşı çıkanların sayısı da azımsanmayacak kadar fazla.
[button color=”red” size=”normal” alignment=”center” rel=”follow” openin=”newwindow” url=”https://www.gelecekburada.net/series/google-bizi-nasil-izliyor/”]Google Bizi Nasıl İzliyor?[/button]
Peki, neye karşı çıkılıyor?
Birçok insan FLoC’un asıl amacının kişisel verileri korumak olmadığını düşünüyor demiştik. Sisteme karşı çıkanlara göre bu yenilik reklamcılık sektöründe Google’ın tekelleşmesinin önünü açacak. Bu yöntemle Google’ın reklamverenlerin gücünü zayıflatıp kontrolü tekeline geçirmek istediği düşünülüyor. Kişisel veriler üzerine kurulmuş reklam stratejileriyle pazardaki varlığını sürdüren küçük çaplı yerel işletmeler, bağımsız medya ve kurumların FLoC’a alternatif üretemeceği savunuluyor.
Bazı uzmanlarsa FLoC’un kullanıcılar için de zararlı olabileceğini söylüyor. Çünkü sistemin kullanıcıları neye göre etiketlediği gibi detayları bilmiyoruz. Yanlışlıkla tıkladığımız bir site bizi hiç alakamızın olmadığı bir başlıkla mı etiketleyecek? Bir etiketi almak ya da bir gruba yerleştirilmek için tek bir “tık” yetiyor mu, yoksa daha karmaşık bir makine öğrenimi ile mi karşı karşıyayız? Çok fazla bilinmeyen içeren bu denklem internet kullanıcıları için istenmeyen sonuçlara yol açabilir.
Kişisel veri gizliliğini sağlamak mümkün mü, bir sınır konulabilir mi ya da sınır ne olmalı?
Bu sorular ve cevapları birçok sektörün, kuruluşun, markanın satış stratejilerini doğrudan etkiliyor. Bireyler içinse çevrim içi faaliyetlerine bağlı olarak verilerinin kimin elinde nasıl kullanıldığını asla bilememek gibi büyük bir problem var. Google’ın buna çözüm üretme çabası bir gerekliliğin sonucu. Ancak, FLoC’a karşı çıkanlar haklıysa ve tüm bu çaba en büyük güç olmak için veriliyorsa çerezlerin gidişinin internet kullanıcılarına bir fayda getirmeyeceği söylenebilir.
Bu spekülasyonların asıl sebebi Google’ın sistemle ilgili yeterli detayı paylaşmaması olabilir. FLoC’un mart ayında devreye sokulacağı ve bu yılın sonuna doğru Chrome tarayıcısı üzerinden reklamverenlerle deneneceği söyleniyor.
Hepimizi yakından ilgilendiren bu gelişme için FLoC’un deneneceği ilk günü merakla bekliyoruz.
